导言：人们一直期待的雅虎搜索广告升级系统巴拿马项目将于2月4日推出。华尔街对这则消息持乐观态度。但是这足以让雅虎改变其在搜索广告市场上的地位吗？
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一年多来，雅虎一直在极力追赶快速发展的网络巨头Google和MySpace之后，但是它并没摆脱目前落后的局面。不过，巴拿马项目可能会使雅虎最终看到在搜索广告市场上实现快速增长的希望。
1月23日，雅虎报告了其超预期的第四季度业绩。这并没有令广大投资者感到兴奋，相反雅虎股票在延时交易过程中却下跌了2个百分点。但是，在雅虎首席执行官特里·塞梅尔表示雅虎搜索广告升级系统，即人们熟知的巴拿马项目将比预期提前发布之后，公司的股票迅速增长了5%。这充分说明投资者对雅虎的这个项目充满了信心，期待着它在搜索广告市场上有不俗的表现。
雅虎最初计划于去年发布巴拿马项目，旨在缩小与Google在广告销售上的差距。目前，雅虎搜索广告产品的营收并不大，主要是因为雅虎运行广告的算法仅基于广告商对搜索关键词的竞购价格，这些关键词决定了搜索结果旁广告的位置。而Google则是考虑有多少人点击这些广告，这更加贴近于搜索者，其广告点击率也是雅虎广告点击率的2到3倍。
过去两年来，雅虎一直试图改进其搜索广告性能，但是其巴拿马项目却迟迟不能推出。现在这个新平台将从2月5日开始在美国投入使用，之后将在全球市场上推广，从第二季度开始将在日本运行。雅虎不愿预计巴拿马项目会在多大程度上促进其搜索营收，仅表示下半年其每次搜索获得的营收可能会有两位数的增长。塞梅尔在分析师大会上说：“我们预计，从第二季度开始该项目就会对我们的营收产生影响，会促进2007年全年的营收增长。”
广告商也盼望着雅虎的该项目尽早投入使用。尽管目前Google在搜索广告市场上处于主导地位，但是广告商一直渴望着有更多的选择，不过度依赖于Google。尽管有些广告商目前还不了解这个新系统，但参与巴拿马项目早期测试的广告商及机构对该项目十分看好，许多人称与雅虎现有系统相比，该系统更易用更快。
巴拿马项目并不是雅虎唯一实现增长的机会。雅虎达成的在eBay销售广告的协议，与报业集团达成有关发布在线招聘广告的协议，以及与广告网络Right Media合作销售更小流量雅虎网页的空间协议，都将于今年起开始实施。市场调研机构American Technology Research的分析师罗布·安德森说：“这些是真正的业务增长催化剂。”
即便如此，雅虎仍面临许多困难。塞梅尔也默认了这样的事实，仅使用“过渡”一词来描述雅虎今年可能实现的业绩。这预示着雅虎可能要经历极其艰难的一年。雅虎会极力去实现其预期，但是Google的发展势头丝毫没有减弱的迹象，这使得雅虎在许多方面仍然面临着严峻的挑战。
首先，雅虎第一季度的增长速度可能会大大降低。雅虎称，部分由于其运行成本增加，公司第一季度的营收将仅增长8%，而巴拿马项目仅会对该季度的业绩产生部分影响。其二，巴拿马项目对公司业绩产生实质性影响可能会需要一段时间。广告商需要了解如何使用它，另外，雅虎决定广告品质所使用的算法将必须适应市场的需求。再者，巴拿马项目一方面可能会改进雅虎在搜索业务上实现赢利的方式，同时，公司仍面临失去搜索市场份额的风险。 (Bambridge)
[责任编辑:gydong]
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